چگونه بازی بازار عطر در حال تغییر است

 

رانش به جریان اصلی شرکت توسط برخی از برندهای خاص قدیمی همیشه خطر کاهش احتمالی (یا بهتر بگوییم محتمل؟) نوآوری و خلاقیت را در نتیجه ایجاد می کند: Tom Ford، L'Artisan Parfumeur، Penhaligon's، Le Labo، Diptyque، شما آن را نام ببرید... بنابراین ما در حال تجربه 2.0 با برندهای جدیدتر صنعتگر و مستقل هستیم. Creed جدیدترین برندی است که به یک گروه لوکس بزرگ فروخته شده است.

Creed یک تجارت خانوادگی با گذشته مورد مناقشه در ساخت عطر بود (تاریخچه برند عطر کرید همانطور که از نظر ناسازگاری بررسی شد در این قطعه ای که من نوشتم آشکار شده است). به طور خلاصه، Creed یک خانه عطر مستقر در پاریس است که به خاطر تاریخ خودساخته و عطش بی‌نظیر برای نام‌گذاری مشهور است. امکان یافتن و خرید عطرهای تولید شده توسط Guerlain، Chanel، Caron و غیره در گاراژهای فروش و کاتالوگ کلکسیونرها در سراسر جهان وجود داشته است. با این حال، یافتن نمونه‌هایی از عطر کرید قبل از دهه 70 تقریباً غیرممکن بود.

 

 

در سال 2020 پس از چندین دهه مدیریت سخت خانواده، خانه عطر کرید به BlackRock Long Term Private Capital و خاویر فران، تاجر اسپانیایی و رئیس دیاژئو فروخته شد. در آن زمان، اولیویه کرید گفت که Ferrán و BlackRock LTPC «با توجه به رویکرد مشترک آنها برای کار با شرکت‌هایشان و جهت‌گیری بلندمدتشان، شرکای ایده‌آل برای Creed هستند. من همچنین مشتاقانه منتظر ادامه همکاری با همه کارکنان، تامین کنندگان و توزیع کنندگان خود هستم و می دانم که آنها همچنان در موفقیت ما سهیم خواهند بود." بلک راک اتفاقا یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های مدیریت املاک روی کره زمین است. تقریباً در همان زمان بود که Aventus for Men تبدیل به پرفروش نهایی آنها شد، پرفروش ترین اثر برای پایان دادن به همه پرفروش ها، ترکیبی از ژان کریستین هرو با آناناس تازه برجسته بر روی نت های سیب سبز، نعناع هندی، توس و عنبر.

 

 

Creed اکنون توسط یک گروه لوکس بزرگ خریداری شده است که خانه های معروف را کنترل می کند. کرینگ یک شرکت چند ملیتی فرانسوی است که در زمینه کالاهای لوکس تخصص دارد. مالک برندهای Balenciaga، Bottega Veneta، Gucci، Alexander McQueen و Yves Saint Laurent است. باید دید چه اتفاقی برای کرید و به ویژه Aventus خواهد افتاد، موضوعی که اخیراً چند سالی است که توسط طرفداران بسیارش تحت نظارت قرار گرفته است...
 
من حدس می زنم در مورد آن خواهیم دید. نکته این است که بازی بازار عطر در حال تغییر است و به زودی شاهد پیشرفت های بیشتری خواهیم بود.

بررسی عطر کوکو شنل Coco Chanel

عطر کوکو شنل باید در میان تعداد انگشت شماری از عطرهای موجود در بازار باشد که نه تنها یک، بلکه دو نسخه جانبی دارد بدون اینکه در ابتدا موفقیت چشمگیری در بازار داشته باشد. نسخه های جانبی عطرها در واقع حمایتگر عطر اصلی برای به موفقیت رسیدن هستند. این عطرها بخشی از نام عطر اصلی و همچنین قالب بطری آن را به عاریت میگیرند، اما از نظر رایحه و بازار هدف متفاوت هستند. کوکو دو عطر جانبی دارد: کوکو مادماز (Coco Mademoiselle)، یک عطر پرفروش موفق بخصوص برای زنان جوان که تا حد زیادی عطر اصلی را تحت الشعاع قرار داده است، و کوکو نویر( Coco Noir)، عطر چوبی جدید که هنوز حضور مشکوکی در بازار دارد. امروزه کوکو از کمی از مد افتاده به نظر می رسد ومخاطبان آن فقط زنان بالغ هستند ، اما به تازگی پس از عرضه، از یک کمپین بازاریابی سودآور بهره‌مند شد که آن را به عنوان یک عطر آغازین جذاب معرفی کرد، با حضور ونسا پارادیس که در آن زمان نوجوان بود! عجیب است که چگونه دیدگاه‌ها تغییر می‌کنند!

راز رایحه کوکو شنل

یکی از ویژگی های کوکو این است که این عطر جزو اولین عطرهایی بود که ابتدا نه به عنوان یک عطر اکستریت، بلکه در شکل رقیق شده آن از ادو پرفیوم تصور شد. بازار از استفاده محتاطانه تر و صمیمی تر از اکستریت عطر دور شده بود و خواستار یک اسپری واقعاً قوی بود که قبل از دیده شدن صاحب آن را اعلام کند. در نتیجه غلظت ادو پرفیوم (و گاهی اوقات عطر توالت)، ارزان تر از اکستریت است، اما با قدرت ماندگار آن رقابت می کند، در حالی که در عین حال به دلیل افزایش نوسانات از طریق مکانیسم پاشش، صدای بسیار بالایی دارد.

 

ماده محرمانه در فرمول کوکو شنل، گنجاندن پایه پرونول*، ترکیبی غنی و تیره از "میوه های خشک و ادویه جات" است که در Rochas Femme توسط Edmond Roudnitska برجسته شده است، که به کوکو یک رنگ کشمشی می بخشد. آبشار ادویه‌های عسلی فوراً خود را نشان می‌دهد: پیمنتو، هل، دارچین، زیره و میخک، در حالی که در مجموع احساس گرمای مخمل‌آلود کهربایی و صمغی (با چشمک چرم) با گل‌هایی است که به صورت خمیری غنی تا شده و غیرقابل تشخیص است. نعناع هندی (که در پایه پرونول قرار گرفته است) بوی شکلات می دهد، هرچند، به قول سوزان ایروین، حتی یک مبتکر مد به بزرگی شانل نمی توانست نتی را که یادآور نوشیدنی قبل از خواب باشد، با عطری خوب در نظر بگیرد.

یک عطر جدا

Coco by Chanel در میان عطرسازان از جایگاهی قابل احترام برخوردار است، بنابراین مشخص نیست که آیا در وهله اول باید آن را یک "عطر دست کم گرفته شده" در نظر گرفت یا خیر. با این حال در نگاه اول همه خواهان این عطر هستند. ثانیاً، این همان عطری است که من از نظر تئوری باید دیوانه اش باشم (یک عطر شرقی تند در قالب YSL وینتیج محبوبم ) و با این حال نیستم. در واقع من چندین دهه است که آن را امتحان می کنم و کنارش میگذارم.

 

با این حال، وقتی با یک بطری بزرگ کوکو را خریدم مشکل عجیب زیر را داشتم، نمیتوانستم به راحتی از دست آن خلاص شوم. من همه چیز را امتحان کردم: پیشنهاد دادم با ادکلن های ارزان قیمت از برندهای رایج معاوضه کنم، گفتم خواهش می کنم "لطفا آن را بردارید، حیف است که گرد و غبارروی آن جمع شود " . هیچ کس آن را نمی خواست. در نهایت آن را به یک پناهگاه زنان هدیه دادم. کسی که در وهله اول آن را به من فروخته بود، دقیقاً همان مشکل را برای من بازگو کرد: "دو سال تلاش کردم تا از دست این عطر خلاص شوم؛ وقتی تو آمدی و علاقه نشان دادی، باورم نمی شد." .

 

Coco by Chanel چیزی است که عطرسازان دوست دارند به آن اشاره کنند اما به ندرت آن را می پوشند. آیا پوشندگان آن صرفاً افراد نوستالژیک دهه 1980 هستند و صرفا میخواهند یک یادگاری از زمانی که جوان بودند و بی دغدغه بودند داشته باشند؟ آیا بالاخره دوران کوکو شنل به سر رسیده است و برای شروع، دیگرآنچنان دیدنی نیست؟ من کمی به همه این چیزها فکر می کنم. با این حال، یکی از چیزهایی که به خوبی انجام داد، تبلیغ آن توسط ژان پل گود بود که کوکو شنل باید به آن افتخار کند.